Luxus Skatewear Made In USA.
Supreme (Skateshop - 5 Panel Caps, Small Bar Logo)
Understatement, real skateboarding und Luxusimage - wie geht das zusammen? Ganz einfach: Man nehme den bekanntesten Skateshop New Yorks, das Lebensgefühl der früh-90er-Kids aus Musikvideos, Skatevideos und Filmen wie eben "Kids" und klaue dazu noch ein Trademark der legendären Deck Company Powell Peralta samt Schriftzug. Natürlich muss man auch zur richtigen Zeit am richtigen Ort sein. Als vor 10 Jahren Pharrell anfing für Streetwear unverschämt viel Geld zu verlangen (Billionair Boys Club, Icecream) und Nike das Konzept "Release-Hype" auf der ganzen Welt verbreitete, war die Zeit gekommen den kleinen Skateshop aus Manhatten international populär zu machen. Zunächst eröffnete man einen zweiten Shop in LA (später folgten Tokyo und London) und veröffentlichte Klamotten mit teilweise fast schon primitiven Motiven oder einfach dem Logo in groß auf der Brust - oder noch besser - winzig klein am Saum. Was einsetzte war der Abercrombie & Fitch Effekt. Wer in eine der 4 Städte mit Supreme Shop reiste kam nicht ohne Cap oder T-Shirt wieder. Man erreichte Exklusivität durch Unerreichbarkeit und kleine Auflagen. Dann kam Streich Nummer drei. Durch das Internet ist Supreme inzwischen zwar überall auf der Welt erhältlich, doch durch hörenden Preise von durchschnittlich 55 € für ein T-Shirt und mehrere Hundert für eine Jacke war Supreme plötzlich doch ganz weit weg. Doch passt der Preis ziemlich perfekt zu den neuen Air Jordans in der Special Edition für 250 €cken. Geld verdient man mit Kollektionen die nur aus ca. 30 Teilen bestehen, die dem Konsumenten nicht viel Auswahl erlauben und die aus sehr günstigen Materialien, teilweise sogar auf billigsten chinesischen Rohlingen geprintet sind. Mit Ausnahme der Kollab-Teile zum Beispiel mit Vans, Champion und The North Face sind die Sachen extrem minimalistisch und teilweise fast schon dreist schlecht verarbeitet. Supreme verbindet die billigsten Rohlinge mit den höchsten Preisen und erzielt dem entsprechend wahrscheinlich die höchsten Margen aller unabhängiger Skate-Brands. So macht man Kohle im Hause Supreme.
Mehr Gedanken zum Untergang des Skateboardlandes, findet ihr hier.
Huf (Skateshop - Socks)
Wie viele andere auch sind Huf nicht mehr unbedingt für ihr Kerngeschäft - nämlich Schuhe und Klamotten - populär. Statt dessen sieht man ihre legendären Plant Life Socks am Fußen jeden Hipsters. Am Liebsten in Kombination mit einem Vans Era oder dem klassischen Nike SB Janoski. Aber auch ihr Box-Logo Tee ist ein beliebtes Motiv im aktuellen Understatement-Hype.
Element Skateboards
Origin: Atlanta
Since: 1992
Founder: Johnny Schillereff
Roots: Decks
Today: Decks, Griptape, Wheels, Bearings, Trucks, Hardwear, Clothing, Shoes, Accessories
Essentials: Basic Zip Hoodie
Loser Machine Co. // Dark Seas
Origin: San Diego
Founder: Adrian Lopez
Roots: Decks // Clothing
Today: Clothing // Clothing
Essentials: Loser Box Logo
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Indy (Trucks - Cross-Logo)
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Thrasher (Skateboard Magazine - Logo Shirts)
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Girl / Chocolate / Fourstar / Lakai (Decks / Decks / Clothing / Shoes - Girl Logo)
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Team: Brandon Biebel, Guy Mariano, Rick Mccrank, Eric Koston, Mike Carroll u.a.
Essentials:
Supra
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Deathwish (Decks - Logo)
Origin: Heroin (Decks - Scratch Logo)
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Shake Junt (Bearings, Griptape, Hardwear, Wax - Las Vegas Logo)
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DC (Shoes // Clothing as Droors - Trase & Crew Socks)
Auch nach dem Bankrott der Mutterfirma Quiksilver US, sind DC ein Big Player im Extremsport.
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Volcom (Clothing - Jeans)
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Dakine (Backpacks - ?)
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Vans (Shoes - Era)
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RVCA (Clothing - T-Shirts)
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Primitive (Skateshop - The Big P)
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Nike SB (Shoes - Janoski)
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Saint Archer Brewing Co. (Beer - Beer, what else?!?)
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Stance (Socks - Mix Match Socks)
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Sweet (Clothing - Big ?-Logo)
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Palace (Decks - Big Logo)
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Origin: Berlin
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Origin: Münster
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Origin: Hamburg
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